Com a chegada da temporada de Festas Juninas, a Caramuru Alimentos, detentora da marca Sinhá, se prepara para fortalecer sua presença no varejo e ampliar o consumo de seus produtos típicos. Segundo Valéria Duarte, Gerente de Marketing da Caramuru Alimentos, a data é um dos momentos mais relevantes do calendário da empresa.
“Para categorias diretamente relacionadas à sazonalidade, a expectativa é de crescimento de dois dígitos, sustentado pela demanda típica do período e pela execução no varejo”, afirma, em entrevista exclusiva ao Jornal Giro News. Segundo Valéria, o foco é garantir eficiência operacional e impacto visual nos PDVs.
“Preparamos estoques estratégicos dos itens mais demandados pelo varejo no período, como pipocas, snacks, canjica, amendoim e derivados de coco.” As farofas também registram boa performance, ampliando as ocasiões de consumo.
Trade marketing
No ponto de venda, a Caramuru investe em identidade visual temática e organização estratégica das gôndolas. Outra aposta é a união das campanhas de Festa Junina e Copa do Mundo, com materiais em xadrez verde e amarelo.
“O material de trade marketing adota um enxoval temático, com grande apelo do verde e amarelo, que são as cores do Brasil e também da Caramuru. Essa padronização, alinhada ao contexto sazonal, reforça a visibilidade dos produtos e contribui para a conversão no ponto de venda”, explica Valéria.
Para estimular a experimentação e reforçar a presença da marca, serão realizadas ativações e ações de degustação em lojas selecionadas. Já no ambiente digital, a aposta são vídeos curtos ensinando o preparo de receitas e parcerias com influenciadores.
Oportunidade em Indulgência
Com 150 SKUs ativos, a empresa ativa grande parte do portfólio na sazonalidade. “Estamos dando ênfase à linha Sinhac, que consiste em snacks de milho, uma das categorias mais recentes do nosso portfólio. Neste momento, estamos focados na sua apresentação e ganho de visibilidade junto aos PDVs e consumidores”, ressalta.
Para a executiva, as sazonalidades trazem mudanças no comportamento de consumo, incluindo o crescimento do consumo coletivo, contribuindo para a elevação do ticket médio e maior diversidade de itens no carrinho.
“As datas sazonais seguem como fortes impulsionadores de vendas para o varejo brasileiro, onde os consumidores mostram-se dispostos à pequenas indulgências, especialmente quando associadas a momentos de celebração. A Festa Junina é um dos momentos mais relevantes do nosso calendário em termos de consumo”, conclui Valéria Duarte.
Fonte: GiroNews
