A busca por soluções sustentáveis no setor de embalagens tem ganhado força nos últimos anos, impulsionada por consumidores mais conscientes e pela necessidade de reduzir impactos ambientais. De acordo com um levantamento da ONU, cerca de 36% de todo o plástico produzido globalmente é utilizado para embalagens, e grande parte desse volume acaba como resíduo em aterros ou no meio ambiente.
No Brasil, segundo a Associação Brasileira de Empresas de Limpeza Pública e Resíduos Especiais (Abrelpe), apenas 4% dos plásticos são efetivamente reciclados. Diante desse cenário, iniciativas como o Cazoolo, da Braskem, têm se destacado ao propor soluções inovadoras para a economia circular.
O Cazoolo já desenvolve projetos de embalagens sustentáveis para empresas como Evino e iFood. Segundo Fabio Sant’Ana, responsável por Desenvolvimento de Mercado e Novos Negócios no Cazoolo, um dos responsáveis pelo projeto, o tempo para desenvolver uma solução completa varia conforme as especificidades de cada cliente, mas o principal serviço oferecido é o “Circular Design Sprint”. “Esse é um sprint de design adaptado para a circularidade, trazendo elementos como avaliação do ciclo de vida, olhar para o pós-consumo e cadeia circular, incorporados ao design sprint tradicional”, explica o executivo.
A 16ª edição da EMBALA NORDESTE já tem data marcada no Centro de Eventos do Ceará: 5 e 6 de agosto de 2025
A dinâmica tem duração de cinco dias, podendo ser realizada em uma semana ou distribuída ao longo de até um mês. Nos primeiros dias, ocorre a geração de propostas, seguida pelo desenvolvimento de protótipos. No terceiro ou quarto dia, são feitas validações e ajustes, com a entrega final no quinto dia. “Nosso objetivo é reunir todas as partes interessadas para um processo ágil e rico em insights. A prototipagem rápida permite chegar à prova de conceito (PoC) com um investimento inicial reduzido, acelerando a tomada de decisão”, destaca Fábio.
Propósito com design
Criado oficialmente em agosto de 2022, o Cazoolo surgiu para ampliar o protagonismo da Braskem em projetos de circularidade. “Desde antes da criação do Cazoolo, já desenvolvíamos soluções sustentáveis, mas entendemos que precisávamos de um espaço dedicado exclusivamente a isso”, conta Fábio. Apesar de ser uma iniciativa da Braskem, o Cazoolo tem identidade própria, permitindo uma comunicação mais flexível e direta sobre reciclabilidade e design circular.
Nos últimos anos, o Cazoolo tem sido reconhecido por sua atuação, recebendo prêmios importantes como o de Iniciativa ESG de 2022 e o Prêmio Internacional de Inovação e Design. A meta é acelerar a transição para um modelo mais sustentável e ampliar a colaboração entre empresas. “Já trabalhamos com projetos envolvendo até seis empresas simultaneamente, cada uma contribuindo com sua expertise. Nosso papel é facilitar esse processo e fomentar parcerias”, explica Fábio.
O interesse do mercado pela economia circular tem crescido, mas ainda há desafios. “Nos últimos dois anos e meio, mais de 400 empresas passaram pelo Cazoolo, e muitas delas desenvolveram projetos conosco. Algumas estão mais avançadas na jornada, enquanto outras ainda precisam compreender melhor o conceito antes de darem os primeiros passos”, afirma. Para apoiar essa transição, o Cazoolo também promove workshops e sensibilizações para ajudar empresas a identificar oportunidades e construir parcerias futuras.
Case iFood
O Cazoolo firmou uma parceria com o iFood para criar uma solução inovadora no setor de delivery. O projeto, que visa a implementação de embalagens reutilizáveis, é fruto de anos de estudo sobre economia circular e experiência do consumidor. Fábio explicou que a iniciativa surgiu quando o iFood demonstrou interesse em desenvolver embalagens mais sustentáveis. “O iFood vinha firmando compromissos ambientais e buscava soluções para reduzir o impacto das embalagens descartáveis. Vimos uma oportunidade de provocação ao mercado e de promover a adoção do reuso”, afirmou Santana.
Antes de iniciar o projeto com o iFood, o Cazoolo já havia testado soluções similares com outras marcas. No entanto, alguns desafios logísticos impediram a ampliação da iniciativa. “Aprendemos muito, especialmente sobre os detalhes da jornada do consumidor e dos chamados ‘stakeholders invisíveis’”, destacou Santana.
A parceria com o iFood levou em consideração esses aprendizados, com um olhar sistêmico para produto, serviço e jornada do usuário. “Antes de criar a embalagem, fizemos entrevistas com diversas áreas do iFood para entender as principais reclamações dos consumidores e os desafios da logística”, contou Santana.
O objetivo foi garantir que a sustentabilidade não fosse um obstáculo, mas sim um diferencial positivo. “A sustentabilidade não pode ser chata ou dificultar a experiência do consumidor. A nova embalagem precisava ser, no mínimo, tão eficiente quanto a descartável e, de preferência, mais envolvente e engajadora”, afirmou.
A embalagem reutilizável desenvolvida pela parceria começa a ser testada em algumas regiões, com o potencial de transformar o mercado de delivery e incentivar o consumo consciente. “Estamos dando um passo importante para a economia circular e mostrando que é possível inovar com responsabilidade ambiental e viabilidade econômica”, concluiu Santana.
Leia a reportagem completa no portal Mundo do Marketing.
